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社交时代的品牌玩法

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关于企业自媒体的运营讨论本是营销领域里的专业话题,通常这样的内容也就在圈子内小范围地刷一下,可没想到这篇文章轻轻松松实现了10万+,留言评论无数,还引发一众自媒体大号的纷纷转载,在我看来原因无非两点:

其一,作者洞察到了这一弥漫于自媒体圈的带有原生内容的话题(注:原生内容就是弥漫于大众中的情绪点、话题点、关注点),关于企业自媒体到底有没有必要存在的争议历来有之,这是个不折不扣的原生话题,不管是对于企业主还是自媒体小编,都有吸引力。尤其是企业自媒体的小编们,在老板的“威逼利诱”下坚持日更,为了保证内容不断档,绞尽脑汁,头发掉了一把又一把。春节期间,其他部门员工可以尽情放空,而他们却永远要紧绷着一根弦,时刻准备战斗。

可以想象,当这群苦逼了一年又一年的小编们看到这样一篇自带情绪的文章时,该有多解气,又该多么迫切地希望自己的老板看到。

其二,除了话题内容引发的广泛共鸣之外,断章取义的标题也起到了推波助澜的作用。看过文章的人都知道,这篇文章的实质内容并不是要大家停更“两微一抖”,也并没有否定企业自媒体的作用,完整的表述应当是“停止日更两微一抖”,作者在标题上耍了些小心机,结果很多人被糊弄进来了。

可取之处

关于这篇文章的观点,当然有可取之处,比如作者对企业自媒体的理解:“‘两微一抖’的日常运营,是跟风式焦虑与幸存者偏差所致”,也就是说,大多数企业做自媒体都是恐惧和焦虑下的跟风行为,并没有明确的定位和顶层设计。多数企业的自媒体已经沦为“鸡肋”“劳民伤财”,耗时耗力耗人,而这些企业之所以还要把这个“鸡肋”继续维持下去,就是因为“害怕”,害怕跟不上时代,这就像当年传统企业面对电商这一新物种时的心态一样,知道这是趋势,但不知道从何下手。


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